最早期的百度營(yíng)銷搜索推廣是以價(jià)格搶排名的，出價(jià)高就排名高。后來(lái)百度營(yíng)銷搜索推廣最近改變了排名機(jī)制，用廣告質(zhì)量和出價(jià)綜合決定排名，來(lái)保障搜索用戶體驗(yàn)。

我們來(lái)看看公式：

如前所述，影響排名的因素主要是出價(jià)和廣告質(zhì)量。所以，要提升排名，一是提高出價(jià)，二是提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度。靠提價(jià)去提升排名不具有持續(xù)性，因?yàn)楦邇r(jià)會(huì)帶來(lái)浪費(fèi)和高成本?？刻嵘P(guān)鍵詞質(zhì)量度才是可持續(xù)的。

一般來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度主要與三方面有關(guān)。一是預(yù)估點(diǎn)擊率，二是關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意的相關(guān)性，三是關(guān)鍵詞與落地頁(yè)的相關(guān)性。相關(guān)性越高，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度則越高。

目前，百度搜索后臺(tái)優(yōu)化中心的“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”建議是由原有的“提升落地頁(yè)相關(guān)性”建議升級(jí)而來(lái)，這個(gè)新功能會(huì)針對(duì)賬戶中關(guān)鍵詞質(zhì)量度低且存在較大優(yōu)化潛力的關(guān)鍵詞提供優(yōu)化建議。

我們以實(shí)例來(lái)看看，該如何使用這個(gè)新功能，它又有什么用處。

如圖，這是百度搜索后臺(tái)優(yōu)化中心中的“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”。

點(diǎn)開(kāi)“查看詳情”之后，會(huì)出現(xiàn)具體的詳情。結(jié)果如圖：

我們一個(gè)一個(gè)來(lái)看，最頂部，系統(tǒng)告訴我們有2個(gè)關(guān)鍵詞與落地頁(yè)相關(guān)性弱，導(dǎo)致質(zhì)量度-落地頁(yè)體驗(yàn)低于平均，可能影響廣告展現(xiàn)。系統(tǒng)給我們的建議是進(jìn)行修改落地頁(yè)，提高落地頁(yè)和關(guān)鍵詞的相關(guān)性，以獲得更多展現(xiàn)量。

然后下面是數(shù)據(jù)指標(biāo)，優(yōu)化之后預(yù)估每周提升56個(gè)展現(xiàn)，展現(xiàn)量增幅2.88%。下面給出了具體的詞。

在下面的關(guān)鍵詞列表中，有關(guān)鍵詞訪問(wèn)網(wǎng)址和創(chuàng)意訪問(wèn)網(wǎng)址。一般，關(guān)鍵詞層級(jí)加url，那么關(guān)鍵詞url則為訪問(wèn)的優(yōu)先層級(jí)。如果關(guān)鍵詞層級(jí)不加url，則創(chuàng)意層級(jí)必須加url。

對(duì)于系統(tǒng)給出的“待優(yōu)化關(guān)鍵詞”，我們需要這樣優(yōu)化：

檢查一下頁(yè)面與關(guān)鍵詞的一致性，如果一致，則不管，如果相關(guān)性很弱，則需要修改頁(yè)面。

假設(shè)賬戶要優(yōu)化質(zhì)量度的關(guān)鍵詞比較多，則可以把這些待優(yōu)化的關(guān)鍵詞列表下載出來(lái)，在表格改好之后再去助手修改。

提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度，除了能降低出價(jià)成本外，最主要的是，關(guān)鍵詞與頁(yè)面保持一致能直接的提升頁(yè)面轉(zhuǎn)化率。如果關(guān)鍵詞內(nèi)容與頁(yè)面不一致，那就等同于錢(qián)白花了。

以醫(yī)療中的婦科推廣來(lái)說(shuō)，比如關(guān)鍵詞內(nèi)容是“月經(jīng)推遲有什么原因”，而頁(yè)面是早孕檢查的頁(yè)面。那這樣，肯定轉(zhuǎn)化率非常低。如果一致的話，必然開(kāi)口率會(huì)高很多。

所以說(shuō)，提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度是能很快很直接提升轉(zhuǎn)化的。降低出價(jià)成本則是從長(zhǎng)期來(lái)看有長(zhǎng)久意義。

在關(guān)鍵詞的對(duì)應(yīng)關(guān)系中，包含2大關(guān)系。關(guān)鍵詞與創(chuàng)意對(duì)應(yīng)、關(guān)鍵詞與落地頁(yè)對(duì)應(yīng)。這兩者中，關(guān)鍵詞與落地頁(yè)對(duì)應(yīng)相對(duì)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意對(duì)應(yīng)會(huì)更重要一點(diǎn)，因?yàn)槁涞仨?yè)直接承載轉(zhuǎn)化率。有時(shí)候創(chuàng)意內(nèi)容與關(guān)鍵詞不一致，但也能有轉(zhuǎn)化，因?yàn)槁涞仨?yè)是對(duì)的。創(chuàng)意與關(guān)鍵詞內(nèi)容不一致，影響的只是點(diǎn)擊率。但是落地頁(yè)與關(guān)鍵詞內(nèi)容不一致，是很難產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的，因?yàn)橛绊懙氖寝D(zhuǎn)化率。一個(gè)點(diǎn)擊率一個(gè)轉(zhuǎn)化率，大家細(xì)品就明白了。